崇信广告标牌的分类及预算

广告标牌的分类及预算

广告标牌类型按照不同的分类方法分为如下。

(1)内容标牌:产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告。

(2)目的标牌:告知广告标牌、促销广告标牌、形象广告牌、建议广告牌、公益广告、推广广告

(3)策略:单篇广告、系列广告、集中型广告,反复广告,管销广告、比较广告、

说服广告。

(4)传播媒介:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广

告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐

盒广告

随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也越来越多,具体如下。

(1)表现手法。图像广告:图片为主;文字设计广告:文字编排为主;幽默广

告:幽默情景为主;人物肖像广告:电影明星、歌星各行业代表人物;视听广告:声

音、影像、音乐、节奏。

(2)传播范围。国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。

(3)传播对象。消费广告、企业广告。

(4)主体。一般广告、零售广告。

广告标牌预算计算

对于不同情况的考虑构成了对广告标牌的不同选择,广告学家哈斯伯特举出了常

用的4种方法。

(1)百分率法。以一定期间内销售额或盈余额的一定比率,计算出广告标牌经

费。以销售额为标准时,可根据上年度或过去数年间的平均销售总额,再根据次

年度的预测销售总额计算。以盈余额为标准时,根据上年度或过去数年度的平均

毛利额,再根据次年度一年间的预定利额计算法。

(2)销售单位法。以商品的一件,或同类商品的一箱等某一数量为单位,以

这一单位广告费,再乘以销售数量而算出。例如罐头每箱单位定以10元为广告

费,若一年共售一万箱,则一年的广告费为10元×10000箱=100000元。

(3)邮购法。根据特定的广告而得来的询问（价和订货的人数来算定广告效

果,找出广告费和广告效果的合理关系,以归纳的方式来决定广告经费。例如单

位广告费目录印刷费+销售信印刷费+邮费销售产品件数,有了单位广告费数

字,即可算出某一定销售额需要的若干广告费。

(4)目的完成法。先树立一定的销售目标,决定达到这一目标所必需的广告

活动和范围,然后可以算定充分的广告制作经费。广告预算编制一定有一定的经验。